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2003.12.28

柳井正著「一勝九敗」

ファーストリテイリング(ユニクロ)CEOの柳井正の初の著書。
素直に読み物として面白かった。それでいて企業経営に対する良質なセンテンスも多く含まれていた。
経営者が本を書くと、兎角学際的に経営を説こうとするものになるか、それとも自己満足的な精神論になる傾向が多い。前者を求めるならば学者の書いたものを読めば済むし、後者を求めるならば多少見込みのある会社の上司と飲みに行けば済む。求めているのは、成功した状況が具体的に書かれ、その上で理路整然とした考察が加えられている本だ。この本はそれをクリアして更に、失敗したケースも同じように分析がされている。なかなかの良著だ。
柳井正はカルロス・ゴーンや出井伸之よりも身近に感じる。ゴーンや出井は、大企業の経営者としては非常に優れているが、柳井のように店頭で顧客に自社製品を売った経験から経営を身に付けたわけではない。柳井は顧客を知り、自社製品を知り、その上に自ら経営手法を確立したことで、ユニクロをカジュアルウエアのトップにした。何よりも柳井の好ましいのは、この成功を冷静に分析していることだ。努力根性論は一切登場しない。
この本は下手な経営学書より、ケーススタディーとしてずっと優れている。これだけの良著でありながら、定価が980円というところが柳井正らしい。

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